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打开淘宝、天猫等电商的时装频道，大牌当季流行、原创设计、明星同款推荐纷至沓来；关注微博、Instagram等社交媒体上的时尚网红，滤镜美化下的有型穿搭令人怦然心动；进入品牌实体店，新款设计与快节奏音乐瞬间激发消费⋯⋯“买买买”，已成为当代诸多年轻人的时尚生活方式。
流行迭代速度加快、购衣时间与金钱成本降低，让时装的生命周期大为缩短，也让快时尚引发的生态破坏问题凸显。
某快时尚品牌发布的其环保线“参与生活”，以有机棉、再生羊毛和天丝棉制衣。图中毛衣即为其环保线
快时尚行业，通过迎合并引导消费者追赶流行的心理，采取较低价格、快速流行迭代的策略，完全重塑了服装行业形态。据2015年发布的纪录片《时尚代价》，全球每年生产约800亿件服装，是20年前的4倍。过去服装只有春夏、秋冬2个时装季，而快时尚的流行趋势则以周计算。譬如西班牙快时尚品牌飒拉（Zara），每年可发布超过20个产品系列，从概念到成衣上架，其周期仅为5周；瑞典快时尚品牌H&M每年则可发布16个产品系列。快速的都市生活节奏、网络技术发展、物流加速，赋予了快时尚迅速发展的时代背景。
其自然降解需数十年。聚酯纤维所含的微塑料纤维还会进入淡水与海洋，威胁水中生物生存，并可能随食物链进入。
2010年，某环保组织对耐克、阿迪达斯等快时尚品牌的供应链进行调查，检测发现，多家企业排放的废水中，含有壬基酚（NP）和全氟辛烷磺酸（PFOS）等有害物质；2012年，该组织将调查范围扩大到全球20家快时尚品牌，包括飒拉、李维斯（Levi’s）等，发现了更多有毒物质。服装行业还排放了大量温室气体。纺织品制造每年排放的二氧化碳超过10亿吨，大于所有国际航班与海运的排放量总和。预计到2030年，服装行业的二氧化碳排放量将达每年28亿吨，约等于2.3亿辆私家车在正常驾驶情况下的排放量。
如果仍然遵循现有的生产模式，预计到2050年，服装行业产量将是如今的3倍，或将带来更严重的环境问题。飒拉、优衣库、盖璞（Gap）、H&M、ASOS等快时尚品牌，已经将其环保战略瞄准“循环经济”，以“排毒”与回收作为其三大实践方式。
回收是快时尚循环经济的重要组成。自2013年起，H&M开始在全球40多个国家和地区的门店推出旧衣回收计划，回收各种品牌、不同材质及成色各异的衣物，迄今已覆盖全球近4000家门店。H&M“旧衣回收计划”的参与者均可获得购物打折卡，凭借此卡在H&M消费可获得一张八五折的优惠券。2016年，H&M的衣物回收量同比增长29%，累计回收将近40000吨衣物，这相当于生产近2亿件T恤衫所需的面料。飒拉和优衣库也有旧衣回收活动。
为减少快时尚对生态环境的破坏，消费者也可有所作为。消费者可选购大厂商采用自然纤维和良好棉花制成的环保系列，但原材料只是快时尚生产链的一部分，自然纤维仍需纺纱、针织、印染、运输等环节，这些都会影响生态环境；有机棉可减少农药使用，但其灌溉用水量仍居高不下，其印染带来的生态影响也高于聚酯纤维。消费者还可购买小众生态友好型时装品牌，但快时尚消费者对价格大多较为敏感，小众品牌限于规模，成本与售价均更高。
